Detrás del negocio: flores del suelo al techo en Anne Appleman Flowers

Sitio web: anneappleman.com

Correo electrónico: [email protected]

Dirección: 19690 Eighth St. E.

Las paredes del estudio de Anne Appleman en Eighth Street East están revestidas de flores desde el suelo hasta el techo. Cada semana, asiste al mercado de flores en San Francisco antes de que salga el sol para conseguir sus materiales y luego regresa al estudio para preparar sus arreglos.

Desde la venta de flores puerta a puerta hasta un estudio de floristería en Sonoma, Anne Appleman Flowers ha adoptado muchas formas diferentes durante sus 32 años de historia.

Actualmente, se centra en arreglos florales personales preparados según los gustos individuales de sus clientes y para eventos más importantes, incluidas bodas.

“Cada arreglo es diferente porque cada pedido es diferente. Me encantan los desafíos”, dijo Appleman.

Juega con la textura y el color mientras crea sus arreglos dinámicos. Appleman puede incluso decorar el pastel para una boda.

Cuando era niña siempre había flores en la casa. Su madre compraba ramos frescos cada semana en el mercado de agricultores y la afición de Appleman por las flores se mantuvo.

Comenzó a vender flores en 1991 en San Francisco desde la parte trasera de su camioneta, mientras las llevaba de puerta en puerta. Finalmente la remitieron a empresas corporativas del centro, donde diseñó la decoración del vestíbulo y las instalaciones navideñas.

Ella arregló con un estilo simple pero atemporal y se ha inspirado en otros en libros y ahora en Instagram para crear su propia versión del arreglo clásico.

Después de que su apartamento en San Francisco se le quedó pequeño y llenó cada rincón con flores, se mudó a Sonoma y abrió una tienda minorista justo al lado de la Plaza en 147 E. Spain St. El edificio histórico había sido una florería muy querida durante décadas. Al entrar al espacio, Appleman supo que tenía grandes zapatos que llenar.

Afortunadamente, contó con la ayuda de Melanie Heisler, quien ha ayudado a Appleman desde 2007 a procesar las flores y entregar los arreglos por la ciudad.

Su tienda ganó popularidad y su base de clientes creció exponencialmente. Estaba agradecida por el apoyo de la comunidad cuando comenzó su viaje como pequeña empresa en Sonoma.

Después de tener hijos, Appleman decidió cambiar a un concepto de estudio en lugar de venta minorista para poder pasar más tiempo con su familia. Dejó atrás la tienda de Spain Street en 2012 y abrió su estudio en Eighth Street East.

Este apoyo de la comunidad se extendió hasta la pandemia de COVID-19, cuando las flores eran un artículo de lujo y se recortaban fácilmente de los presupuestos restringidos. Sus clientes permanecieron a su lado y continuaron pidiendo flores, que ella entregaba en la puerta de su casa, esparciendo flores de alegría.

El año pasado fue una temporada de bodas floreciente que salió del apogeo de la pandemia y este año siente que el negocio casi ha vuelto a la normalidad.

Navegar por el mundo empresarial siempre ha sido un punto fuerte para Appleman. Ella siente que tiene la dualidad de la creatividad como artista y una estricta mentalidad empresarial que permite que su empresa de flores florezca.

Los arreglos comienzan en $75 y aumentan a partir de ahí, con pedidos enviados a través de su sitio web o directamente por correo electrónico a través de la página de contacto en el sitio web. Appleman describió su estilo como "estilo jardín" con "materiales texturizados y no estructurados" que utiliza "follaje y materiales secos". Su trabajo es elegantemente clásico, pero también reconoce que “siempre hay algo nuevo”.

Puede comunicarse con la pasante de Index-Tribune, Mia Epstein, en [email protected].

Sitio web: anneappleman.com

Correo electrónico: [email protected]

Dirección: 19690 Eighth St. E.